모바일 앱 광고 형식에 대한 고찰 (1/1)

앞서서 무료 앱에서 수익을 창출하기 위한 방법에 대해 살펴보았습니다.

모바일 앱으로 수익을 창출하는 일반적인 방법은 앱내에서 광고를 표시하는 것이며, 서비스를 무료로 사용하려는 사람들에게 유용하게 사용됩니다.

광고 수익에는 CPM(1,000회 노출 당 비용), CPC(클릭당 비용), CPA(액션당 비용) 등 세 가지 유형이 있으며, 이를 선택하기 전에 자신이 만든 앱의 특성을 잘 고려해야 합니다.

자신의 서비스의 브랜드와 동떨어진 광고를 지속적으로 실을 경우 광고로 인한 서비스 평판이 안좋아질 수도 있으며, 시나리오의 흐름을 망치는 행위 역시도 앱에서 이탈하게 되는 주요한 원인 중 하나입니다.

비효율적인 광고는 사용자의 경험을 망치고 광고주에게 만족스러운 전환을 제공하지 못합니다.

소비자의 70%이상은 자신과 관련된 광고에 대해 대체로 받아들이고 있으며, 이들에게 올바른 형식의 광고를 제공하는 것이 중요합니다.

앱에서는 다음과 같은 6가지의 광고 형식이 있습니다.

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첫째, 배너 광고

1. Banner 광고

 

상단 중단 하단 등 간단한 광고 형식을 통해 광고주가 앱 내에서 광고 배너를 띄우는 형식으로 간단한 애니메이션 등을 노출시킬 수 있습니다.

이미지에 대한 품질과 클릭 유도 문안(CTA) 등은 배너 광고에서 중요한 요소입니다.

 

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둘째, 전면 광고

전면 광고는 배너 광고와 유사하지만 전체화면으로 광고를 노출시킨다는 장점이 있습니다. 일반적으로 삽입광고의 경우 사용자가 배너에 너무 익숙해져서 광고자체를 못 느끼고 지나치는 경우가 생길 수 있지만, 전면 배너는 이러한 배너 광고와는 차별화하여 '배너 블라인드'를 피할 수 있으며, 간단한 동영상 광고등을 혼합하여 노출시킬 수 있습니다.

단, 서비스의 흐름에 방해되는 전면 광고는 오히려 사용자들에게 불편함을 줄 수 있으므로, 게임을 클리어하고 보여준다던가 서비스의 흐름과 자연스럽게 융합되어야 합니다.

2. 전면광고

셋째, 네이티브 광고

모바일 앱내의 컨텐츠와 자연스럽게 융합될 수 있도록 설계된 광고입니다. 컨텐츠의 형태에 맞게 자연스럽게 배치가 가능하므로 사용자는 이질감없이 컨텐츠를 보면서 자연스럽게 광고를 볼 수 있습니다.

네이티브 광고는 사용자의 서비스 이용에 방해가 덜하기 때문에 나날히 인기를 얻고 있습니다. 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 조회수가 53% 더 많고 구매 의도가 18% 증가합니다.

3. 네이티브 광고

넷째, 동영상 광고

동영상 광고는 사용자의 참여도가 높고 모든 형식에서 가장 높은 CTR을 제공할 수 있습니다. 미국의 경우 비디오 광고 지출이 2022년까지 248억 달러를 넘을 것으로 예상하고 있습니다. 사용자의 모바일 시청시간이 증가함에 따라 동영상 광고의 수요도 점차 증가하고 있습니다.

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다섯째, 보상형 동영상 광고

보상형 동영상 광고는 사용자에게 일정한 보상을 제공하여 동영상 광고의 매력을 높일 수 있습니다. 가령, 게임에서 동영상 광고를 보면, '게임 이어하기'와 같은 기회를 주거나 '아이템' 등을 지급하는 것 모두가 보상형 동영상 광고의 하나입니다.

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여섯째, 플레이 가능한 광고

사용자가 스토어로 이동하여 앱을 설치하는 과정은 꽤나 귀찮은 일입니다. 제공하는 서비스의 핵심 부분을 HTML로 간단히 제작하여 사용자에게 서비스를 사전에 일부 플레이해볼 수 있게 제공하는 광고입니다. 사용자가 직접 참여한다는 관점에서 전환율이 꽤 높게 나옵니다.

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금번 회에서는 모바일 광고의 다양한 형태와 이에 대한 특징을 살펴보았습니다.

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그럼 오늘도 힘찬 하루 되시길 바라며,

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